奶粉流行趋势,奶粉流行趋势分析

摘要： 大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于奶粉流行趋势的问题，于是小编就整理了3个相关介绍奶粉流行趋势的解答，让我们一起看看吧。21年奶粉的趋势？母婴奶粉渠道策略分析？国...

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于奶粉流行趋势的问题，于是小编就整理了3个相关介绍奶粉流行趋势的解答，让我们一起看看吧。

1. 21年奶粉的趋势？
2. 母婴奶粉渠道策略分析？
3. 国产奶粉为什么能挽回国内消费者的信心？

21年奶粉的趋势？

上游，主要是奶粉生产所需的原材料供应商，代表公司有现代牧业、原生态牧业。

中游，主要是奶粉品牌商，比如飞鹤、伊利、雅士利、圣元、贝因美、澳优、雅培、美赞臣等。

下游，主要是奶粉的销售渠道，占比从高到底依次为母婴店（56%）、电商（26%）、商超渠道（18%）。

母婴奶粉渠道策略分析？

母婴奶粉渠道策略包括品牌定位、销售渠道、营销手段等方面。

品牌定位需要满足消费者需求和市场趋势，确定售价、包装和产品特点等；销售渠道需考虑选择合适的线上和线下渠道、与经销商的合作等；营销手段需结合消费者特点和婴幼儿健康，***用良心营销和口碑营销等方式。

整个策略需要注重品牌形象和安全保障，以赢得消费者信任。

国产奶粉为什么能挽回国内消费者的信心？

国产奶粉已经挽回消费者信心？简直是痴人说梦。是奶粉企业梦中呓语吧。一个三鹿拯救了多少外国奶企，十年间那个外国奶企不在中国市场赚的盆满钵溢。所谓国产奶粉销售量上升只不过是民众钱袋子瘪了买不起进口奶粉了。中国奶企就不要意淫了。

说到底其实还是因为越来越强和全面的监管制度还有国产奶粉的价格；但是想必很多人会说这个问题是天方夜谭，但是不管你信不信，其实国产奶粉的市场份额的确是在逐年上升中。

3月12日，伊利、飞鹤、君乐宝、贝因美、雅士利、圣元六大国货奶粉品牌联合京东拉开“国货奶粉盛典”大幕，并共同成立了金额达3.15亿元的“中国婴幼儿配方奶粉品质关爱基金”，六大国产乳业集团此次是第一次集体以“国产奶粉”的身份亮相；与此同时，六大品牌还共同发起了《促进国货奶粉健康发展联合倡议书》；另外京东还携手平安财产保险，为国货奶粉投保质量保证保险，全面保障消费者权益。这次的举动是否可以让国产奶粉业重新赢回国内消费者的信任呢？那么国产奶粉又将如何持续赢得国内消费者信任的呢？

1、国产奶粉的问题

（1）化学添加剂的影响大。自三聚氰胺问题以后，国货奶粉似乎被贴上了一个“化学添加”的“标签”，似乎对国人来说，国货奶粉就像“毒药”一样，对孩子的成长有着极大的负面影响。

（2）奶源不纯。受一些商家的宣传，部分国人总认为国内的奶源不纯，草原被污染、奶牛被催熟，认为澳洲、欧洲等地的奶源很纯，反正就是比国内的好，国外奶粉在一定时期内一直占据国内消费榜首的位置，由此衍生出一个新兴职业——奶粉代购。

（3）监管不严。国内的奶粉市场一直缺乏必要的严监管，曾经有爆料说，当年应该被销毁的一些奶粉仍然流入了市场，换了包装以低价流入了农村市场，这个爆料是否属实我们就不便多谈，相信每个人都会有自己的答案。

根据这两个问题，国人曾高度追求的是国外高价的奶粉，而认为国内的奶粉质量不过关，对婴幼儿的成长会产生不可估量的负面影响：影响智力、一些奇怪的病等等。

2、国产奶粉集体回暖，“国货奶粉”靠什么赢得消费者？

（1）国家监管不断加强，商人逐渐“良心发现”。从2016年10月1日 “史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制开始全面实施后，婴幼儿奶粉的安全监管从产品层面上升到整个生产体系，无论是生产商还是各级行政监管部门都加强了对婴幼儿奶粉市场的安全监管；另外随着新型的各种规定的出台，对于整个行业的监管更加全面，更加强硬，新规也提高了奶粉市场的准入门槛，促进了奶粉行业进一步规范，也让大牌国产奶粉企业信心得到了提升。

（2）国产奶粉搭乘了国内电商发展较快的便利车。在新零售的发展下，国产奶粉伴随一些大IP电商的宣传，逐渐重回国内消费者的眼球。

在二胎开放的政策下，越来越多的人要选择奶粉，人们会选择国外奶粉，盲目跟风，近几年国外奶粉出现质量不过关，为此，人们把视线转移到了国内，国内的奶粉质量有领先其他国家了，也更适合中国宝宝。

自己做过食品行业，企业为了省成本，员工图省事，口号喊的好有什么用？检查的来了停工，或者打扫几天卫生，走了该怎么干就还怎么干，监管不到位也是原因吧，真想让大家放心，就应该7×24全时段无死角的时时直播，让消费者能看得到

虽然已经取得了一定成效，但国产奶粉的救赎之路，还远着。从几个关键词来简单谈谈这个问题吧！

1、溯源。最根本的还是产品。你怎么保证产品不会再出问题，三寸不烂之舌还不如让消费者自己看。从奶源地、贮存、运输到最后与消费者的接触端口，让消费者能够借助二维码或者其他技术方式进行溯源。比如，前几年某知名奶企就开始了对牛场养殖以及饮品加工进行全天候的视频监控，并且着手打造乳品生产全链条的质量管理体系。

2、态度。该做产品的时候就做产品，但是奶企还要通过各种途径来表明自己的态度，并且持续不断地给予消费者触动、调动起他们的情绪，并让这种情绪在消费者群体中传播、酝酿，最后达到足够改变舆论风向的阈值。比如2018年3月12日，在国际消费者权益保护日前夕，蒙牛、伊利等6大国货奶粉巨头在北京高调聚首并发出呼吁就是一种很好的尝试。

3、监管。从史上最严苛的食品安全法到史上最严奶粉新政”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制，***的强势监管往往对消费者产生引导作用。互联网加快了信息的流通，也让舆论变得有力，纵观以往***表明“零容忍”的案例，最后都在轰轰烈烈的舆论风暴中步入正轨，而且很难在后面再出现问题。

4、时间。消费者信心的重塑并非一朝一夕，可能需要比我们想象中还长得多的时间。即便以上的几条做得尽善尽美，构建出了一个合适的社会环境，也只能潜移默化地影响他们。总而言之，各方都要保持耐心。正如某业内人士所说的那样——最大问题不是在奶源，是在产品加工，不在生产技术，不在设备，不在检测，最大问题在消费者信心。

到此，以上就是小编对于奶粉流行趋势的问题就介绍到这了，希望介绍关于奶粉流行趋势的3点解答对大家有用。